Llevamos VIDA
En un estudio realizado para determinar el nivel de penetración, recordación e impacto de la campaña se obtuvieron los siguientes resultados:
• Aumentamos el “Top of Mind” de Amanco en 17 puntos (lo que representa un incremento de 150%) y tomamos así el liderazgo en la industria.
• Obtuvimos una ventaja de 10 puntos en la preferencia de compra con respecto a nuestro siguiente competidor.
• Lo que gustó fue el mensaje de cuidar el agua.
• La publicidad de Amanco considerada como “buena a muy buena” pasó de 67% a 82%, y el 64% de las personas consultadas considera que la imagen de Amanco mejoró con la campaña (el resto indicó que permaneció igual, ninguno que la empeoró).
• Entre quienes recordaron la publicidad, más del 90% consideró importante o muy importante que Amanco promueva el cuidado del agua, sea una empresa responsable socialmente y que cuide el ambiente (este último aspecto fue el mejor valorado).
• Con base en la publicidad, se duplicó el interés de comprar/recomendar a Amanco. De esta forma se está creando una diferenciación de Amanco ante la competencia.
El agua en México
México, una de las naciones latinoamericanas de mayor población, es considerado un país con baja disponibilidad de agua, donde más de 10 millones de personas no tienen acceso a agua potable y 22 millones de habitantes carecen de un sistema de alcantarillado sanitario.
De acuerdo con la Comisión Nacional del Agua, solo el 13% del agua potable se destina al consumo municipal y doméstico, y de ésta entre un 30% y un 50% se desperdicia por un sistema de distribución en mal estado El consumo per cápita de agua embotellada es de 176 litros por año.